La psychologie des couleurs analyse comment les couleurs influencent nos émotions, nos décisions et nos comportements. Selon The Core, l’École supérieure d’audiovisuel, les couleurs ont la capacité de créer des liens émotionnels profonds, de modifier les perceptions et même d’orienter nos décisions d’achat. « Chaque teinte suscite des réponses subjectives qui peuvent stimuler, apaiser ou générer du rejet, en fonction de l’expérience personnelle et du contexte culturel », affirment-ils. À cet égard, ils mentionnent que les marques et les professionnels du design utilisent les couleurs de manière stratégique, cherchant à transmettre une identité spécifique et à provoquer des réactions déterminées chez leur public.
Qu’est-ce que la psychologie des couleurs et comment influence-t-elle la personnalité ?
La psychologie des couleurs étudie comment chaque nuance peut éveiller des émotions spécifiques, influencer la perception d’un environnement et orienter les décisions. Comme l’explique The Core, la couleur peut stimuler, déprimer, transmettre de la joie ou générer de la tristesse. C’est pourquoi elle est l’un des outils les plus puissants de la communication visuelle.
Le noir transmet l’élégance, la sophistication et l’autorité. Ceux qui le choisissent projettent généralement un image de sérieux, de maîtrise de soi et de goût pour le classique. Il peut également être associé au mystère et à l’introspection, ce qui attire les personnes réservées ou analytiques.
Selon l’École supérieure des arts audiovisuels, le noir crée un sentiment de protection et de sécurité, mais il est également associé dans de nombreuses cultures au deuil et à la mélancolie.
Selon Pilar Guerra Escudero, psychologue clinicienne et coach exécutive, « les personnes qui s’habillent en noir sont souvent perçues comme des personnes qui préfèrent la simplicité, la discrétion ou le minimalisme. Cela peut indiquer quelqu’un qui ne cherche pas à attirer l’attention ni à suivre les normes conventionnelles de la mode, mais qui préfère un style plus intemporel, sophistiqué ou sérieux ».
Blanc
Le blanc symbolise la pureté, la clarté et l’innocence. « Il attire les personnes qui apprécient la simplicité, la transparence et les environnements ordonnés. Ceux qui le préfèrent recherchent généralement la paix, l’équilibre et un environnement visuel dégagé », affirment les experts de The Core.
En outre, ils affirment que cette couleur transmet l’objectivité et favorise la concentration, de sorte que ceux qui la choisissent ont généralement une personnalité réfléchie et orientée vers de nouveaux départs.
Dans ce cas, selon l’Académie Mundo Psicólogos, la couleur blanche « représente le début de quelque chose : une page blanche pour commencer à écrire une nouvelle histoire ». Dans de nombreuses cultures occidentales également, le blanc symbolise la pureté et l’innocence, et c’est la couleur prédominante dans les événements solennels tels que les mariages et les baptêmes. Cependant, dans certaines cultures orientales, comme en Chine ou au Japon, cette teinte est associée à la mort et au deuil, symbolisant le chagrin et la fin d’un cycle de vie.
Rouge
Selon BINUS International – Campus JWC, le rouge est la couleur de la passion, de l’énergie et de l’action. Les personnes attirées par cette teinte sont généralement audacieuses, aventureuses et énergiques.
« Elles aiment les émotions intenses et peuvent se montrer impulsives ou compétitives. Elles peuvent également être perçues comme intimidantes en raison de leur forte présence », expliquent-ils. Ils soulignent également que cette couleur attire l’attention et suscite un sentiment d’urgence.
Orange
L’orange représente la créativité, le bonheur et la sociabilité. Il attire les personnes enjouées, optimistes et qui ont facilement des contacts avec les autres. Selon BINUS International – Campus JWC, ceux qui préfèrent cette couleur aiment les conversations profondes, sont de bons hôtes et avancent rapidement vers leurs objectifs. Ils décrivent également ces personnes comme étant généralement extraverties, enthousiastes et capables d’apporter de la joie aux groupes.
Jaune
Le jaune évoque l’optimisme, la luminosité et le dynamisme. Les personnes attirées par cette couleur ont généralement un esprit positif et communiquent leur bonne humeur. « Elles sont aventureuses, joyeuses et rassurantes pour leur entourage », affirment-ils.
Ils recommandent également que cette préférence indique une personnalité qui recherche la stimulation sans perdre la chaleur émotionnelle. De plus, ceux qui penchent pour le jaune sont généralement créatifs et aiment les activités qui requièrent de la spontanéité.
Bleu
Le bleu est associé à la confiance, à la loyauté et à la stabilité. Selon BINUS International – Campus JWC, ceux qui le préfèrent sont aimables, compatissants, émotionnellement forts et très fiables.
« Ils apprécient l’harmonie, le calme et les relations durables. Ce sont généralement des personnes réfléchies qui pensent avant d’agir et qui recherchent des solutions équilibrées. Dans le domaine productif, ils se distinguent par leur capacité à planifier et à s’adapter », mentionnent-ils.
Les experts en psychologie des couleurs s’accordent à dire que les choix chromatiques sont étroitement liés au bien-être émotionnel. Une teinte chaude peut transmettre le calme, tandis qu’un bleu profond peut inspirer la concentration ou la confiance.
Sur son site web, Canva présente cette structure des couleurs et considère le bleu comme bénéfique pour l’esprit et le corps. Il ralentit le métabolisme humain, produit un effet apaisant et inspire la sécurité.
Vert
Le vert symbolise la nature, la santé et l’équilibre. Il est généralement préféré par les personnalités pratiques, généreuses et orientées vers l’aide aux autres. « Ceux qui préfèrent le vert aiment le plein air, recherchent la stabilité et ont un sens aigu de la justice », expliquent-ils. Ce sont également des personnes analytiques, capables d’apporter des solutions créatives et de rester calmes dans les moments critiques.
Canva nous donne une analyse détaillée de cette couleur. Du côté positif : nature, santé, paix, organique, équilibre, restauration, conscience, harmonie ; et du côté négatif : ennui, stagnation, énervement.
« Le vert a un grand pouvoir curatif, ce qui en fait la couleur la plus relaxante pour l’œil humain ; il suggère la stabilité et la résistance. Utilisez le vert pour indiquer l’équilibre dans vos messages ou pour promouvoir des produits « verts ».
